［米国］【IDC調査】
アップルが米国PC市場でシェア3位に返り咲き――“iPhone 3G”効果か

教育関連やSMBでの販売好調が牽引し、Acerと並ぶシェアを確保

（2008年07月18日）

　米国の市場調査会社IDCが7月17日に発表したリポートによると、2008年第2四半期の同国内PC市場で、米国Appleが市場シェア3位に返り咲き、現在も業界平均を上回るペースで「Mac」シリーズの販売台数を伸ばしているという。

　IDCのリポートには、今年4月から6月までの期間にAppleは、前年同期よりも32％多い130万台のPC（「iMac」「Mac Pro」「MacBook」「MacBook Air」「MacBook Pro」など）を販売したとある。Appleの販売台数は、IDCの事前の予想で同社を2,000台上回ると見られていた台湾Acerと実質的に並んでおり、両社の米国における市場シェアは、共に7.8％で並んだ。なお、市場シェア1位は32％を占めた米国Dellで、2位は25.1％の米国Hewlett-Packard（HP）だった。

iPhoneやiPodの人気に後押しされる形で、長い“氷河期”を経験したMacが復活している

　PCの四半期ごとに売上高見積を出しているIDCのアナリスト、デビッド・ダウォード（David Dauod）氏は、「Appleにとってかなり大きな出来事と言えるが、想定できないことではなかった」と語っている。Appleの第2四半期の売り上げは、K-12（幼稚園児から12年生〈高校3年生〉まで）の学校への販売に引っ張られる形で好調に推移したからだ。「Appleは、学校や教育関連市場でのマーケティングを重視しており、学校が導入するシステムの入札にも参加している」（Dauod氏）

　Appleは、1年前にも米国で市場シェア3位になっていた。Dauod氏によると、今年、同社がAcerと3位の座を分け合うことになった背景には、新発売した「iPhone 3G」の波及効果や企業ユーザーの関心の高まりなど、さまざまな要因があるという。「Appleのマシンに移行するSMB（小・中規模企業）が増えており、大手企業の間でも、Apple製品を社内のさまざまな部署で試験的に導入するケースが見られるようになっている」（Dauod氏）

　Appleの前年同期と比べた販売台数の伸び率は、業界平均の伸び率である3.6％の9倍近い。IDCでは、今年第2四半期のAppleの伸び率が業界平均のおよそ7倍になるとの見通しを示していた。Dauod氏は、「Appleの伸び率はかなり驚異的だ」と語り、今後も対前年比の伸び率が業界平均を上回る可能性があるとの見方を示している。

　「Appleは、マーケティング戦略を実践する能力が他社よりもすぐれている。同社は、一貫したメッセージを常に発信し続けている。また、自分たちに最適なニッチ市場、とりわけ製品を購入できるだけの可処分所得を持った人々を対象にマーケティングを展開している」とDauod氏は分析する。同氏の言うこれらのユーザーは、米国の景気が減速するなかで、Appleが他社を上回る成長率を維持するのに貢献しているようだ。Dauod氏は、「Appleは、景気減速の影響をあまり受けない富裕層を中心に製品を販売しており、これは短期的、中期的に有効な戦略と言える」と指摘する。

　そのうえで同氏は、「長期的な視点から見ると、世界市場における同社のシェアは3％程度に過ぎず、今後の伸びしろはかなり大きいと言える。Appleブランドは、世界中で高い認知度を有しており、中国やインドなどで中間層が拡大し、可処分所得も増えていることを考えると、同社のビジネス・チャンスはきわめて大きいのではないか」と述べている。

　一方、IDCと同じく市場調査会社の米国Gartnerが16日に発表したリポートによると、Appleは、第2四半期の米国市場で単独3位の座を確保する見通しだという。Gartnerが割り出したAppleの市場シェアは、IDCのものよりも若干高い8.5％で、前年同期と比べた伸び率は38％になっている。米国市場での業界平均の伸び率は3.5％なので、やはりすぐれた数字を残していると言える。

(Gregg Keizer／Computerworld米国版)