［米国］
ヤフーとgo2、モバイル検索広告で提携

（2006年08月17日）

　米国ゴーツー・ディレクトリ・システムズ（以下、go2）とヤフーは8月16日、米国内の携帯電話を対象にインターネット検索結果とともに広告を表示させることで提携したと発表した。

　携帯電話のユーザーがgo2モバイル・イエローページで情報を検索すると、コンピュータ・ユーザーがYahoo.comで情報を検索した場合と同じように、検索結果とともにスポンサー広告が表示されるという。

　今回の提携は、基本的に、「Yahoo! Search Marketing」のスポンサード・サーチを携帯電話環境に拡張するもの。企業が自社の広告を関連性の高い語句に対するインターネット・ユーザーの検索結果ページに表示できる有料のリスティング広告サービスである。ヤフーはそれらの広告を、検索結果の上部の「sponsor results」と示した色付き枠に表示する。

　go2は、検索サービスやその他のローカル・コンテンツ情報を携帯電話ユーザーに提供している。米国の有力携帯電話事業者であるスプリント・ネクステル、ベライゾン・ワイヤレス、シンギュラー・ワイヤレスが、自社モバイル・ポータルにgo2へのリンクを用意している。

　ヤフーはすでに、日本と英国で、携帯電話でのスポンサード・サーチ・サービスを提供しているほか、米国でもこれまで、同サービスの試験運用を実施してきた。今回発表されたgo2との提携は、同サービスの米国における商用展開のスタートを告げるものと言える。

　携帯電話サービス事業者とモバイル・アプリケーション・プロバイダーは、急成長しているオンライン広告市場に強い関心を寄せている。ただし、これは携帯電話ユーザーとの間で議論を呼びそうな問題も内包している。というのも、ユーザーは通常、携帯電話事業者に、ダウンロードしたデータの量に応じたモバイル・インターネット・アクセス料金を支払っているからだ。

　携帯電話サービス業界は、広告による新しい収入を得られる可能性と、顧客の満足度を維持し続ける必要性とのバランスをどのようにとればよいか模索し続けている。go2では、ヤフーとの新しい広告モデルは、より詳しいローカル情報をユーザーが得るのに役立つとしている。

　また、モバイル・サービス会社のモバイルプレイでは、携帯電話ユーザーへの無料コンテンツ提供を支える手段として広告を利用している。モバイルプレイは8月16日、旅行情報の「Fodor's」、天気情報の「AccuWeather.com」、ニュース報道の「washingtonpost.com（ワシントンポスト）」、「newsweek.com（ニューズウィーク）」、「U.S. News & World Report」を含む一連の新しいコンテンツ・プロバイダーを、同社のネットワークに追加した。自社のコンテンツに携帯電話ユーザーが有料（通常は月額数ドル）でアクセスできるようにしているコンテンツ・プロバイダーもある。

　なお、オレンジUKも最近、自社のモバイル・ポータルのページにバナー広告の表示を開始すると発表している。

(ナンシー・ゴーリング／IDG News Service ダブリン支局)