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［米国］
グーグル、CNN.comとの広告契約をヤフーから奪還

文脈型ペイパークリック広告にAdSenseプログラムを独占使用

（2007年08月29日）

　米国グーグルは8月28日、世界有数の訪問者を誇るニュース・サイトCNN.comとAdSenseプログラムで契約したと発表した。グーグルは3年前にCNN.comとの契約をヤフーに奪われており、今回の契約締結で雪辱を果たした格好だ。

　グーグルとCNN.comによると、28日に発表された同契約は、CNN.comのページに表示する文脈型（contextually relevant）ペイパークリック（クリック課金）のテキスト広告にグーグルのAdSenseプログラムを独占的に使用すると定めている。また、グーグルの検索エンジンも同時に使用されることになる。

　CNN.comでのペイパークリック広告は2004年以降、ヤフーが独占的に提供してきた。ヤフーは当時、この契約をグーグルから奪い取っている。

　今回のCNN.comとの契約について、グーグルで広報業務を担当するブランドン・マコーミック氏は、「この契約により、当社の広告主はCNN.comをターゲットにして、高品質なトラフィックを自社広告に導く機会を手にする」と述べている。

　ただし、CNN.comのInternational Editionにアクセスしたところ、現時点ではヤフーの検索エンジンとペイパークリック広告が使用されている。

　今回の契約の件でヤフーにコメントを求めたが、現時点では得られていない。また、CNNの広報担当者は、グーグルがヤフーに代わりCNN.comのテキスト広告プロバイダーになったことを認めたが、先のInternational Editionに関しては回答を寄せなかった。

　CNN.comは先週、米国ニュース・サイトの全訪問者数の3.56％を獲得し、同ジャンルでの訪問者数第3位にランクインした（ヒットワイズ調べ）。ちなみに1位はヤフーのニュース・サイトで7.78％、2位はWeather.comの5.16％だった。また、MSNBC.comが3.51％で4位、Google Newsが1.79％で5位にランクインしている。

　検索エンジンのクエリや通常のWebページのトピックにマッチングさせるペイパークリック広告は、オンライン広告の中でも最大のセグメントであり、売上高全体の約40％を占める。とりわけグーグルは、収益の大半をペイパークリック広告の販売に頼っている。

　ペイパークリック広告の場合、広告主は広告がクリックされたときだけ料金を支払えばよい。これに対し他のオンライン広告形式では、広告主は広告が表示されたときに支払う。

　CNN.comとの契約をグーグルに奪われたヤフーだが、半年あまり前に投入した新しい広告プラットフォーム「Panama」は今のところ順調のようだ。ヤフーは、広告と検索クエリ／Webページとのマッチング能力が大幅に改善されている点をPanamaでアピールしている。

(ホアン・カルロス・ペレス／IDG News Service マイアミ支局)

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