［米国］
YouTube、ビデオ視聴データをマーケッター向けに提供

より正確な視聴者数を測定可能なメトリクスを用意

（2008年03月04日）

　米国Google傘下のYouTubeは3月3日、同社のオンライン・ビデオ・サイト「YouTube」のビデオ視聴に関する詳細なデータをマーケッター向けに提供する計画を明らかにした。このデータを見れば、ビデオ視聴者数だけでなく、投稿したビデオがビジネスにどれだけ貢献しているかを把握しやすくなるという。

　YouTubeのセールス・チーム・マネジャー、ブライアン・キューザック（Brian Cusack）氏によると、今年第2四半期と第3四半期にかけて、外部サイトに埋め込まれたYouTubeビデオの視聴データも含むきめ細かな定量データを用意する予定という。

　Cusack氏はこの日、マイアミで開催されたERA主催のイベント「eRetailer Summit」（3月2日～4日開催）の基調講演で、「YouTubeは膨大な量のデータを持っているものの、それらに関するメトリクスはまだ十分とは言えない」と語った。

　YouTubeのトラフィックは米国内からのアクセスが全体の約3分の1を占めており、その他は20近くある国別サイトからのアクセスであるという。YouTubeでは現在、広告主の宣伝効果を高めるために、万国共通で話題性の高いコンテンツと特定の国だけで興味を持たれるコンテンツを区別する新しいモデルを構築中とのことだ。Cusack氏は、「このモデルはわれわれにとって2008年の一大イニシアチブになる」と前置きしたうえで、「国際的なマーケティング戦略を持つ小売業者とぜひ提携していきたい」と期待を寄せた。

　また、Cusack氏は講演の中で、ユーザー企業におけるYouTubeのマーケティング利用状況について、「YouTubeは先ごろ創立3周年を迎えたが、マーケッター向けに大々的な広告の場を設けたのは昨年第3四半期になってから。広告目的でのサイト利用についてはまだ試行錯誤の段階にある」と説明した。

　事実、YouTubeは今のところ検索連動型広告に対して積極的に取り組んでいない。Cusack氏は、「YouTubeには未開の広告スペースがまだまだたくさん眠っている」と述べたうえで、一般ユーザーの投稿ビデオに広告を載せてない理由として、著作権違反への懸念や、ビデオ・コンテンツを巡る管理と知識がまだ不十分であることを挙げた。なお、YouTubeで広告が掲載されるのは、National Basketball AssociationやCBS、Universal Music Groupなど、約1,500の公式スポンサーが制作したビデオのみとなっている。

　一方、YouTubeで成功している広告主は、プラットフォームに合わせたやり方を採用しているという。Cusack氏は、「テレビCMをそのままYouTubeに流すのでなく、YouTube専用に作られたビデオだと視聴者に感じてもらうことが大事」としている。また同氏は、視聴者どうしが互いに意見交換できることも、販売促進とブランド力強化を図るうえで重要とアドバイスした。

　Cusack氏は、YouTubeを使ってマーケティング・キャンペーンを成功させた事例として、顧客に30秒のスポットCMを制作させるコンテストを開催した米国Heinzや、同じく視聴者に社会意識の高いメッセージをビデオ・クリップとして送らせるコンテストを開催した映画「Lions for Lambs」（邦題：大いなる陰謀）などを紹介した。

　Cusack氏によると、YouTubeの1日当たりのビデオ投稿数は数十万本、視聴数は数億本で、月ベースではユニーク・ビジターが約6,850万人、ページ・ビューは37億件に上るという。また、ユーザーの月平均視聴時間は54分で、年齢層はすべての年代にほぼ均等に分布しているとのことだ。

(Juan Carlos Perez／IDG News Service マイアミ支局)